Eliezer Max
Da presença
à captação.

As campanhas de captação investiram R$ 5.656,02 para gerar 32 registros: R$ 176,75 por registro. Dividindo toda a verba da Meta (R$ 7.214,30) pelos mesmos registros, o custo global é R$ 225,45. São métricas distintas. A coluna genérica “Leads” não foi usada porque mistura eventos antigos.

As impressões caíram 74,97%; o CTR cresceu 24,86% em termos relativos. Verba, público, estratégia e mensuração mudaram. Não é possível atribuir toda a variação à gestão ou à segmentação local.

A série consultada não apresenta gasto de janeiro a abril de 2026. Maio contém impulsionamentos Escola de Pais, com visitas ao perfil como resultado — objetivo diferente da captação. Agosto e setembro concentram a maior parte da verba após a implantação.

Na janela de 01/01 a 01/10/2026, Search reporta 103 conversões: 11 Home page view, 43 Landing page view, 1 clique em Agende a sua visita, 37 chamadas e 11 ações de thank you page (5 GTM e 6 GA4). PMax reporta 24: 19 chamadas e 5 ações de thank you page (2 GTM e 3 GA4). As ações de GTM e GA4 não foram somadas como famílias únicas: a deduplicação precisa ser validada.

O recorte agosto-setembro após estabilização dos eventos não foi concluído. Search teve maior CTR. PMax combina vários canais; não é equivalente a Display ou YouTube. Seu desempenho interno por rede permanece pendente. Geração de demanda recebeu apenas R$ 62,51, insuficiente para concluir que o formato não funciona.

Fora da janela principal: Search no quarto trimestre de 2024 teve R$ 917,27, 220 cliques e CTR de 5,46%. A campanha de vídeo do fim de 2025 teve R$ 0,45 e 32 impressões, sem base para avaliação.

O CTR da Meta passou de 0,70% em 2024 para 1,09% em 2025 e 1,37% em 2026. Mas 2.669 dos 6.757 cliques de 2026 (39,5%) vieram do Audience Network, com CTR de 40,49% e nenhum registro reportado. No Instagram, o CTR foi 0,80% com os 32 registros atribuídos. Os canais não receberam testes equivalentes de verba, público e criativo.

Os custos consideram toda a verba das campanhas de captação no posicionamento, inclusive linhas sem registro. O CTR usa toda a mídia do posicionamento, um escopo diferente do custo por registro.

Na seleção de captação, Kathy, Adriana e Alan somam R$ 1.628,38, 12 registros e R$ 135,70 por registro. Os estáticos somam R$ 4.027,64, 20 registros e R$ 201,38 por registro. Estáticos tiveram mais volume; vídeos, menor custo nesta composição. Isso não é um teste controlado de formato.

Adriana (CTR 3,26%) e Alan (3,32%) despertam interesse, mas Adriana teve dois registros e Alan nenhum reportado até 30/09. Não é possível considerá-los vencedores de captação. Nas peças inhouse, Azul teve custo menor que Laranja — não existe uma regra geral de cor vencedora.

Seleção de campanhas com investimento de pelo menos R$ 200, entre junho e setembro. Os temas foram identificados pelos nomes; nem todas as peças antigas foram revisadas visualmente. O documentário foi promovido na Meta para levar pessoas ao YouTube, não como compra de mídia YouTube no Google Ads.

Alcance: pessoas únicas estimadas pela plataforma no período. Não somar campanhas, meses ou canais.
Frequência: impressões ÷ alcance único estimado.
CTR de link Meta: cliques de link ÷ impressões × 100.
CTR Google: cliques ÷ impressões × 100.
CPL de captação Meta: gasto das campanhas com evento Concluir registro ÷ registros atribuídos, com o mesmo escopo de campanha e posicionamento.
CPM: custo por mil impressões.

Meta: conta Eliezer Max Anúncios, exportações por campanha, mês, plataforma, posicionamento e anúncio; históricos incluem campanhas excluídas com dados de veiculação. Google: conta ELIEZER MAX, exportações por trimestre e ação de conversão, excluindo campanhas removidas. Histórico consultado: 01/10/2023 a 01/10/2026.

Reportei: Estudo de Fases 2026/2025 (01/06–01/10), usado para conferência; Timeline Studio: Resultados Eliezer Max, usado como contexto de ações e datas. A janela principal termina em 30/09 para evitar outubro parcial. Nenhuma campanha foi alterada. Campanhas pausadas em outubro e a generalista iniciada em 08/10 estão fora da janela.

As exportações são fotografias da atribuição em 11/10/2026 e podem mudar depois. Gastos e impressões foram reconciliados entre a base mensal e os relatórios sazonais; os 32 registros, entre campanhas, anúncios, plataformas e posicionamentos. Não foram somados percentuais ou linhas de totais com linhas detalhadas.

Base mencionada nos documentos: eliezer-analise-historica.md e nove exportações: google-acoes-2026.csv, google-trimestral-3-anos.csv, meta-2024.csv, meta-2025.csv, meta-2026.csv, meta-anuncios-2026.csv, meta-mensal-3-anos.csv, meta-plataformas-mensal.csv e meta-posicionamentos-mensal.csv. Essas bases são referenciadas nos PDFs, mas não foram anexadas a esta versão.